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Rusco linguacciuto

{ϱ2} Ambientalismo di convenienza

Proposta di traduzione della parola inglese Greenwashing.

  • Motivazioni: Sono partita dal significato primario di “whitewash”, “imbiancare”, e sono andata ancora a ritroso, alla traduzione letterale “lavare di bianco”, e allora ho fatto una specie di brainstorming con molti scarti: dare una mano di verde, lavarsene di verde le mani, ambientalismo di facciata, ecologia di facciata, ecolavaggio della coscienza… Purtroppo è difficile mantenere il significato del composto e delle due componenti. Mi è venuto in mente “ecolavaggio” perché “green” viene più comunemente tradotto in italiano non con “verde” ma con “eco” e ho pensato al lavarsi la coscienza. Ma mi sembra che il greenwashing non sia una pratica totalmente negativa: si può fare anche per convenienza economica e fare comunque del bene all’ambiente (il problema è pensare alla convenienza senza lungimiranza). Anche ognuno di noi se consuma meno energia per convenienza può fare anche bene all’ambiente. Bisognerebbe capovolgere la logica, ma questo non rientra nella parola greenwashing. In breve, penso che quella di darsi una parvenza di ambientalismo sia, più che una questione di facciata, una questione di convenienza.
  • Concetti chiave: Ambientalismo, convenienza e apparenza.
  • Formazione della parola: Composizione
  • Elementi che la compongono: Green e wash, sul modello di “whitewash”
  • Traduzione dei singoli elementi: Verde e lavare
  • Nelle altre lingue: Sì, sembra che alcune lingue europee abbiano fatto un calco dell’inglese oppure abbiano trovato termini simili che indicano una maschera, un travestimento, un’apparenza. Per esempio il francese écoblanchiment, masquerade écologique.
  • Strategia scelta: perifrasi
  • Possibilità scartate: Parvenza di ambientalismo, discorso verde (pensando al marketing), ecolavaggio della coscienza

[Il Rusco Linguacciuto è un gioco di traduzione di parole nuove o strane]

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